开园到现在火了半世纪的亚特兰大植物园是如何保持长久吸引力的

人都喜欢听故事,从小时候的童话故事书,到听别人讲有趣的奇幻故事,可以说人类对这个世界的认知都是从故事开始的,人的大脑似乎更容易接受通过故事这种形式所传达的信息。

成长过程中,我们接受故事的方式非常多,绘本书籍,影片电视,主题乐园…….还有一种方式就是通过设计思维而创造的场景体验,也同样是一种故事的传输。不同的故事塑造出来的场景空间也会不同,有梦幻的,奇妙的,恐怖的……

而今天我们要介绍的案例如同一本故事书,它用植物的语言创造了一个个奇幻的故事,它就是亚特兰大植物园(Atlanta Botanical Garden)——全球最会讲故事的植物园。它有着艺术与自然交融的独特、有着童话仙境的场景、有着光影装点的幻夜……还有着许许多多可以探索的神奇。

亚特兰大植物园(Atlanta Botanical Garden)位于亚特兰大市市中心区,与皮德蒙特公园(Piedmont Park)相邻,占地面积达12公顷。从1976年并入亚特兰大市后发展至今,亚特兰大植物园已经有近半个世纪的历史。

亚特兰大花园以珍稀的植物收藏、精美的展览和壮观的园艺景观闻名全美。伴随着它的不断发展,如今已是一个由美丽的专类花园、高地疏林、妙趣横生的儿童花园、宏伟壮丽的热带温室和丰富多彩的教学节目等组成,集植物收集、研究、教育为一体的综合性多功能植物园,成为亚特兰大文化王冠上的翡翠宝石。

引入经典IP,是当代主题乐园常用常新的设计手法。亚特兰大植物园同样采用这样的设计手法,引入经典IP《爱丽丝梦游仙境》,并将其运用到了极致。花园对爱丽丝主题的重塑,几乎达到了超越想象的境界,是爱丽丝迷们梦寐的花园。

爱丽丝的奇幻故事可谓非常经典,亚特兰大植物园也就这个故事做了很多期的主题营造,在过去的几年中,花园摘取了爱丽丝故事中不同的片段,用植物、园艺和雕塑数次再现了梦游仙境的虚构世界。

今年,亚特兰大植物园营造的主题是:探索兔子洞,展出令人惊叹的爱丽丝的新雕塑。爱丽丝的仙境再次回到花园,伴随着新的巨型植物巨人豪厄尔喷泉池里旋转,直接掉进了”兔子洞” ,重点重现了戴着礼帽的白兔、棋盘格铺地上红皇后的纸牌大军和心形树、以及伏在草丛中脸上带着邪恶笑容的柴郡猫。

迷人的艺术雕塑和经典的故事的加持,给亚特兰大花园带来了有别普通植物园的魅力。而光影花园的夜游项目则让亚特兰大植物园越夜越美丽,增强了植物园的体验感。

每年圣诞季,“花园之光”“假日之夜”的灯光盛会都会如期举办,今年将举办第十届。这是亚特兰大植物园最大、最明亮的节日,植物园里的所有雕塑、景观,花园内各个角落都会被灯光笼罩,在精心编排的音乐下,展现出各种迷人的光影景象。

2019年亚特兰大植物园还以Glowing Gardens为主题在夜晚创造了奇幻的光影花园,艺术家戴尔·奇胡利的吹制玻璃艺术装置在植物园的各个角落带给人们不同的感受,当光影与自然植物完美融合,激发着人们走进花园和树林去探索去发现更多的故事。夜晚的光影花园相比白天给人带来更多神秘的感受,让市民的夜生活更加的丰富多彩。

亚特兰大植物园不仅仅会讲故事造场景,还是一个极具运营思维的项目。首先在盈利模式上,它推出门票和会员制结合的方式。成人门票$21.95;3至12岁儿童$15.95;2岁及以下儿童免费。除了门票,更多的是购买植物园的会员。成为亚特兰大植物园会员可以享有全年无限制的日间入场权限,还会被邀请参加独家展览首映礼,其次会员在花园礼品店购物可以享受九折优惠,每年还会推出会员之夜和特殊的储蓄活动,届时会员可以享受8折购物优惠。

虽然价格并不便宜,但能让植物园拥有一群愿意全年一次性买单的骨灰级会员,这其中的奥秘不光是会员享受的特权,更多是亚特兰大植物园多元化且覆盖全龄段的活动给游客带来的新鲜感。

亚特兰大植物园每个月都会举办有趣而富有意义的活动和展览。针对孩子,植物园园提供了富有童趣的楼·格伦儿童花园、儿童主题园艺展览、适合孩子的户外自然教育课程、自然故事会、自然写生、青蛙喂食等课程和活动,让孩子们和家长在可以一起探索自然,亲近自然;

针对在校的学生,亚特兰大和当地的学校以及教育机构合作,提供实地考察、课外拓展的场所,学生可以在这里找到最全、最完整的植物范本、图书等馆藏;

针对园艺爱好者,亚特兰大植物园有一系列私家花园景观、温室热带植物园和兰花培育基地,以及丰富多样的园艺课程,深受园艺爱好者的追捧;

其他游客也可以通过植物园内举办的艺术展览、灯光秀、极富创新的可食花园、户外厨房、可以徒步的树顶廊道、定期举办的花园鸡尾酒会、美食节等主题活动感受植物园的魅力。

比亚特兰大花园里种类极其丰富的植物和园艺景观更特别的是那些完美融合在自然环境中的艺术品。

花园里一共收藏了10种永久性艺术品,包括散落在花园中的各式雕塑、水景和Dale Chihuly的永久性艺术作品。

在这些永久性艺术品中,最大的焦点非地球女神莫属。大地女神是植物园中标志性的风景,而且也是园中的永久性的艺术装置。

这个作品由18000株一年四季不同种类的植物覆盖在结构框架的表面,随着一年四季不同的季节变换会呈现出完全的景致。女神面容平和美丽,一头瀑布般倾泻的丽秀发随着季节变换颜色,当人走近她能感受到的就是自然的灵境,远远看去她已经与旁边的瀑布水景融为一体,似乎是发生了一些故事。

一簇清泉从地球女神伸出的手掌中落入下方的水池,与旁边的瀑布水景相映成趣,让人如同步入了充满自然灵性的忘我之境。

除了永久性艺术展品,随处可见的巨型植物临时雕塑也是植物园的一大亮点。这些手工雕刻、植物装点、充满童趣的雕塑是通过具有数百年历史的马赛克艺术创作的,每年都会更新,展示着亚特兰大花园童真的一面,不断吸引着游客前来打卡。

如何保持长久的吸引力,打造持续的热度是当下各类景区面临的困境之一,而亚特兰大植物园以客户为导向的运营思维,将儿童、青少年和家庭作为核心客群,通过不断的推陈出新,举办多元化、全龄段的活动和展览,成功的打造成一个集展览、教育、保护、研究和娱乐为一体的植物园,成为城市最受欢迎的休闲目的地,是我们值得借鉴的案例。

yabo394

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